Inicjatywa Magia Podlasia działa w ramach stowarzyszenia, którego misją jest stworzenie i rozwój silnej i rozpoznawalnej marki Podlasia, promującej walory kulturalne, turystyczne i architektoniczne regionu.

Jednym z głównych celów statutowych Stowarzyszenie „Magia Podlasia” jest inicjowanie i prowadzenie działań społeczno-edukacyjnych w zakresie dziedzictwa przyrodniczo-kulturowego. W szczególności chcemy przybliżyć społeczeństwu tradycję i kulturę ludową Podlasia, która od wieków rozwijała się w bliskości z naturą. Zapraszamy entuzjastów i miłośników naturalnych walorów szeroko pojętego krajobrazu przyrodniczego i kulturowego do włączenia się do naszych działań. Naszym zamiarem jest upowszechnienie wizerunku Podlasia – jako atrakcyjnego turystycznie z uwzględnieniem różnorodności przyrodniczej, kulturowej, narodowej, wyznaniowej.